Joi e noua vineri – 11 iulie
Cu alte cuvinte, am intarziat cu o zi postarea. Sa-mi fie cu iertare. Acum inapoi la subiect.
Miercuri seara ne-am strans cativa YPisti sa ne uitam la campanii castigatoare de la … tot Cannes, ati ghicit. Am avut si un invitat, Ana Olaru (strateg la Cohn & Jansen JWT), care a si impartit studiile de caz in patru categorii, dupa trenduri identificate de ea:
- storytelling (povesti frumoase)
- ego-centrism (me, me, me)
- tehnologie invizibila (nu trebuie sa stii cum a fost facut ca sa-ti placa)
- inovatia de produs (dinspre agentie, nu brand)
Interesant, zic eu, si cine vrea poate citi toata prezentarea:
Campania care mi-a placut cel mai mult, parte din prima categorie, a fost cea pentru Guiness. Poate stiti spotul:
Sapeurs vine de la Congolese Society of Ambianceurs and Elegant Persons (SAPE in franceza) si aparent sunt reali. De ce e o poveste frumoasa? De-asta: „with every brace and every cufflink we say ‘I am the master of my fate'”.
Dar, apropos de storytelling, as vrea sa va recomand o forma diferita, opusa povestilor intre 30 de secunde si 3 minute: epic fantasy.
Aici experienta dureaza mai mult, de la o saptamana (daca citesti repede) pana la ani (daca vorbim de o serie nepublicata inca integral – sau daca se ecranizeaza, precum Game of Thrones). Probabil primul lucru la care va ganditi cand auziti asta sunt dragoni, elfi, pitici si orci. Ok, dar nu neaparat. Tolkien este un clasic al genului, dar nu singurul; si sunt atatia autori noi care inoveaza si duc genul mai departe. Pe langa magie (care poate sa fie si logica, precisa, aproape matematica) va veti lovi si de worldbuilding, foreshadowing si personaje cu drame si conflicte foarte umane, povesti alaturi de care sa traiesti sau din care sa inveti – la fel ca-n orice alt stil literar.
Daca v-am trezit curiozitatea si vreti sa incercati autorul meu preferat, acesta pune la dispozitie pe site-ul lui una dintre cartile sale, gratuit. Salutati-l pe Lightsong din partea mea 🙂
PS: Alti autori care imi plac: Pat Rothfuss, Scott Lynch, Brent Weeks. Poate alta data vorbim si de SF…
Pastila administrata de Matei Tugui, membru IAA YP.
